大单品破局!净亏5.32亿元后,国联制定了这些战略规划
日前,国联水产披露2023年业绩,大单报告显示,品破报告期内公司实现营业总收入49.09亿元,局净与上年同比减少4.02%;归属于上市公司股东的亏亿净利润约-5.32亿元,与上年同期相比亏损大幅增加。元后
截图自《湛江国联水产开发股份有限公司 2023 年年度报告全文》
对于亏损原因,国联水产指出,制定战略2023年,大单水产消费市场景气度不佳,其主要产品销售价格持续下降,主营业务毛利水平同步下降;由于南美白对虾等水产品价格持续下跌等原因,其存货资产减值损失较上年大幅增加,计提资产减值损失约2.45亿元;因美国水产市场经营环境不佳,美国全资子公司Sunnyvale Seafood Corporation经营持续亏损约7000万元;而被市场寄予厚望的预制菜业务尽管在去年仍稳健发展,但由于营收占比仅为四分之一,还不足以扭转水产业剧烈下滑带来的不利局面。
尽管业绩亏损加大,但国联水产表示,七仙女下凡图片其立足水产食品业务,持续聚焦预制菜进行商业模式升级,核心竞争力未发生重大不利变化,未偏离行业发展趋势。
为维系并夯实自身行业地位,国联水产制定了专门的工作计划,根据其2023年年度董事会经营评述内容,2024年国联将围绕“大单品战略破局”展开工作,聚力打造核心大单品,重点从以下四点发力。
一是狠抓战略大单品,构建工厂核心品类。国联水产提出,未来将紧紧围绕“大单品战略破局”展开工作,不断通过研发、生产工艺改善,打造产品力强、标准化程度高、市场潜力大、产品护城河高、销售规模可达5亿元以上的大单品。工厂核心产品、大单品及重点培育产品产能占比均要达到较高比例,真人秀图片构建工厂核心产品梯队,以达成降本增效、毛利率提升的目的。
二是深化渠道下沉,构建强大的国内经销商体系。把营销的关注点在向终端聚焦,国联计划通过填补现有经销商不能覆盖的空白市场和空白渠道,提升渠道的密度和厚度,建立国内经销商体系,再与经销商一起提升餐饮终端的“产品配套能力”和“推广服务能力”。
三是继续做好品牌规划,树立行业领先的水产食品、水产预制菜品牌形象。国联将品牌规划与营销行为、产品研发紧密结合,借助市场推广与管理手段,强化品牌内容的宣导与传播,建立与消费者之间的信任和忠诚度。结合“为人类提供健康海洋食品”的发展宗旨,聚焦核心大单品,规划设计好品牌策略与产品策略。C端市场以预制菜作为拳头产品提升品牌附加值、市场渗透率和客户复购率;B端市场要维护高品质、严标准、稳供应的品牌形象,加强高端餐饮合作深度。通过BC端市场共同发力,打造国内国际知名的水产预制菜品牌。
四是加强产品研发能力,聚力打造核心大单品。国联提出,要继续加强研发队伍建设,提升预制菜研发能力,支撑孵化核心大单品,网址收录提升大单品的产品力和市场竞争力,同时支撑未来可延展品类的拓展。围绕白对虾、鱼类、小龙虾和牛蛙等水产品进行精深加工,依托已经推出的小龙虾、烤鱼、酸菜鱼、牛蛙等大单品,根据大单品发展战略,持续加大研发力度,不断优化升级或推陈出新特色大单品,最终形成几款具备较高市场占有率较高品牌美誉度的预制菜产品。
资料显示,国联水产是中国规模最大的对虾加工销售企业,现已形成以南美白对虾、小龙虾、鱼类、牛蛙和相关预制菜品为主的餐饮食材及水产食品的研发、生产和销售的综合产业链,是中国首家对虾、罗非鱼双BAP四星认证企业,在产品研发、原料采购、渠道铺设等方面领先行业,拥有较强的行业竞争力。
国联充分发挥全球供应链和研发优势,产品结构逐步向以预制菜品为主的餐饮食材和海洋食品转型。图据《湛江国联水产开发股份有限公司 2023 年年度报告全文》
【来源】预制菜宝典
【作者】杨玲
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